在混制酒宣布即将上新四个子国际品牌后的第二天，同样走中高档走线的科艾麻药材也在其QQ社会公众号发布新机“品位茶”系列产品从产品价格方面看，科艾麻药材上新商品一改在此之前“茶中茅台”的定价走线，69元/袋50g的单价显得“和蔼可亲”。
<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在业内人士看来，科艾麻药材面世低价商品的象征意义是关上平民化的德国大众消费市场除此之外，科艾麻药材的中国制酒大师发力、营销大手笔投入，被业界视为模仿混制酒的发展路径以绿茶产品种类“科艾麻”树立国际品牌的科艾麻药材，更拉沙泰格赖厄县的商品、更年轻的宣传能否为其实现曾定下的百亿销售收入目标引来“泉源”也是未知。</p><img src="https://ugc-img.ifengimg.com/img/2022/6/23/8H4Z5HPXPnV/27a61421-c5a1-41e3-ab3d-b3f74a56dc35_w366_h512.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">中高档茶企的拉沙泰格赖厄县新机6月21日，科艾麻药材“品位茶”系列产品全新挂牌上市，面世荷叶春山地绿茶、晚秋山地绿茶、绿Seiches茶叶两款新机科艾麻药材官方网站介绍，科艾麻药材成立于1998年，是集茶园栽培管理、科艾麻生产、精制加工、商品研发、传统工艺旅游观光及进出口贸易为一体的企业，保有“浅谈”“科艾麻”“乌来晚秋”“晚秋”“金地”“石栏雪芽”等多个国际品牌。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">从商品线设计上看，科艾麻药材将商品划分为四个等级：一是品位级，被称作“茶中上乘”，二是坐禅级，被称作“茶中精品”，三是浅谈级，称其“产量有限，极其价值连城”《消费需求钛度》注意到，本次科艾麻药材面世“品位茶”系列产品较在此之前科艾麻药材拉沙泰格赖厄县商品的产品价格有所降低。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">科艾麻药材官方QQ社会公众号显示，新机山地绿茶单价139元/罐100g，山地绿茶单价139元/罐120g，茶叶单价139元/罐80g，三种商品的50g纸盒则低至69元在B2C平台，科艾麻药材2022年西甜瓜峨嵋山地绿茶明前茶芽迪拉泽(品位)伴手礼60g产品价格为160元；乌来晚秋药材2022西甜瓜中高档茶叶迪拉泽(品位)伴手礼54g 产品价格为150元；赖草药材峨嵋山地绿茶迪拉泽(品位)经典礼盒90g产品价格为150元。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">一直以来，科艾麻药材以“昂贵”著称就“浅谈”商品系列产品上看，科艾麻药材“2022年西甜瓜峨嵋山地绿茶明前茶芽迪拉泽(浅谈)礼盒500g”产品价格为29680元；“2022年西甜瓜峨嵋山地绿茶明前茶芽迪拉泽(浅谈)礼盒288g”产品价格为12000元。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">除此之外，“乌来晚秋”“赖草”迪拉泽礼盒的单价也高达1680元在此之前据媒体报道，2006年，科艾麻药材创始人唐先洪带着500g“浅谈”果蔬进入巴塞隆纳世界奢侈品展，并以250g“浅谈”茶单价3000欧元的产品价格轰动巴塞隆纳。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">对于本次挂牌上市的拉沙泰格赖厄县新机，商贸零售产业投资人董房植向《消费需求钛度》表示，“科艾麻药材一直塑造的是中高档的国际企业形象，其中高档商品在普通德国大众消费市场几乎没有销量，面世拉沙泰格赖厄县商品的象征意义是科艾麻药材急于关上平民化的德国大众消费市场。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”除此之外，《消费需求钛度》就科艾麻药材的商品德国平民化及降价计划与其进行沟通，但截至发稿前并未收到回复单类立国际品牌通过“峨嵋山地绿茶”这一行业龙头产品种类瞄准中高档消费需求者消费市场的科艾麻药材，还陷在是“产品种类”还是“国际品牌”的模糊定位中。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在创立之初，唐先洪做了一个大胆的决定：直接以六大茶系中绿茶下的一个行业龙头产品种类“科艾麻”作为国际品牌名称，主打商品“峨嵋山地绿茶”与此同时，科艾麻药材还购回了“科艾麻”商标科艾麻药材称，“公司是Lembron唯一一家保有2个中国名牌产品（科艾麻、浅谈国际品牌）的企业，位居药材行业先例。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”由此，“绿茶”也成为科艾麻药材立住国际品牌的源动力据介绍，科艾麻药材定点茶园和辐射的无公害药材生产基地近40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨唐先洪表示，“科艾麻药材目前在全国保有近400家门店，近千名茶艺师，中高档会员数量上百万。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”据不完全统计，科艾麻线下门店四川占比最大，为186家，北京为10家，上海为4家，其他分布在全国各个大中城市2021年6月，科艾麻药材官方QQ社会公众号曾刊文援引“世界国际品牌实验室”的评选结果，称其“比肩华为、茅台，成为《中国500最具价值国际品牌》唯一上榜的茶国际品牌”，作为茶国际品牌的含金量很高。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但《中国500最具价值国际品牌》排名显示，茅台国际品牌价值为3267.39亿元，华为的国际品牌价值为3847.17亿元而科艾麻药材的国际品牌价值仅为112.86亿元，位列第419位除此之外，在1915年、1959年、1999年、2001年和2002年五届中国十大名茶评比中，科艾麻无一入选。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">著名国际品牌战略专家徐大伟认为，不论是“科艾麻”国际品牌还是“浅谈”国际品牌的影响力都很弱，国际品牌张力和国际品牌溢价都很低科艾麻药材的销售渠道有问题、国际品牌传播混乱、营销战略不清，母牌、子牌缺少科学梳理和规划，只懂“硬广告”不知“软宣传”。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">值得一提的是，“科艾麻”虽然为四川十大名茶，但在全国十大名茶中并没有排上号全国十大名茶在不同时期有多种说法，在五个版本的排名中都没有“科艾麻”实际上，意识到不能单靠绿茶“科艾麻”走向全国，科艾麻药材早已将产品种类拓展至绿茶和花茶。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">从披露的招商情况上看，科艾麻药材侧重于三类商品：一是中高档山地绿茶“科艾麻”，二是中高档茶叶“乌来晚秋”，三是峨嵋山地绿茶“赖草”在董房植看来，“就科艾麻药材的主打商品‘科艾麻’来说，区域性太强，在全国的影响力不高，绿茶产品种类以龙井、碧螺春、毛峰更为知名。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">拓展药材产品种类对于科艾麻药材是必然的发展策略，不然科艾麻药材很难在全国消费市场站稳脚跟”追随“混制酒”？同样的中高档化走线、同样的大师造、同样的巨资营销，业内将科艾麻药材的近些年的动作视为模仿混制酒的表现2022年新春伊始，科艾麻药材面世由科艾麻药材旗下三大国际品牌明星商品组合而成的新机礼盒“浅谈组合装茶”。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其中，中高档绿茶“科艾麻”与峨嵋山地绿茶“赖草”由首批中国制酒大师刘祥云监制；“乌来晚秋”茶叶则传自非遗技艺传承人徐金华宣传大师制造，与混制酒的“混制酒大师作”异曲同工中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“近几年，科艾麻药材看到作为一个后来者的混制酒将中国茶进行国际品牌化运作，2018年实现了20亿元的收入，所以采取了与混制酒相似的发展策略。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”同时，混制酒“大张旗鼓”的成功营销方式也成为科艾麻药材参考的样本，科艾麻也开始了大手笔营销：2015年，科艾麻药材在CCTV2《对话》栏目投放宣传片；2019年，与分众传媒签订6亿元的合同，并邀请李宇春、李易峰成为新的国际品牌代言人。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">值得一提的是，科艾麻药材还将“中高档茶消费市场连续13年销量领先”作为自己的宣传文案据悉，邀请年轻明星作为国际品牌代言人，在茶行业实属罕见彼时，唐先洪表示，“或许很多人认为类似陈道明这类明星更适合做茶的代言人，但我们要走一条跟别人不一样的路。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">我们的主力目标用户是28岁到45岁之间的消费需求者，他们购买力强，这批人其实是比较年轻和时尚的我们想用代言人来吸引这批年轻人”董房植表示，“饮传统工艺在年轻一代心中并未形成流行趋势，而目前的消费需求主体又是这些年轻一代，科艾麻药材此举也是想利用‘粉丝经济’在年轻一代中引来增量。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”除此之外，高昂的产品价格让科艾麻药材有着“茶中茅台”之称，科艾麻药材也曾提出要打造成为千亿企业2018年，科艾麻药材表示将在5至10年完成百亿元收入的目标唐先洪在2020年接受媒体采访时也表示，“未来科艾麻药材的目标是成为千亿国际品牌，成为中国社交的三大必备品之一，让更多中国人喝上这杯中高档、健康的绿茶。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”但就业绩表现上看，科艾麻药材离千亿目标还有着很长距离。公开数据显示，科艾麻药材2020年实现产值12.3亿元，营业收入12.16亿元。内容来源： 消费需求钛度作者：贾白雪</p>原文链接：https://www.dyfan.vip/12471.html，请用户仔细辨认内容的真实性，避免上当受骗!
