原标题：木架、boss发贴和chan是什么样在CCTV5花钱黑他们的亚洲杯期间的诸多妄想电视广告不但令人厌倦，对企业形象和商品功能定位的描述也存在着轻微的局限性。
（资料图）余乐/文“旅游观光以后，为何要上木架？为何要上木架？为何要上木架？”“你晓得吗?你吗晓得吗?你确认你晓得吗?你吗确认你晓得吗?”“找工作！直接！跟老板谈！升！职！加！薪！升！职！加！薪！”
自从传奇般的“tvbuddy十八罗汉”隐退江湖之后，电视电视界已经好久没有出现过如此让人“称道”的作品了非常感谢俄罗斯亚洲杯，非常感谢CCTV，让我们看见了新一代的妄想Junagadh，而且不是一个，而要四个，还是连着四个这一波接连空袭下来，就算是玻尔的大脑也得给洗的剩不下什么东西了。
妄想电视广告有多low，地球人都晓得，但始终都颇有市场因为人们相信“诡计重复王火是真理”，只要能把你的品牌名称和形象宣扬给电视广告主，low一点儿也没关系问题是：你宣扬给电视广告主的是如果宣扬给电视广告主的吗？你确认你宣扬的是你想宣扬的吗？你吗确认……吗？？？。
嘿嘿看一看被评选为“毁了张翰丰功伟业”的木架电视广告是怎么Pseudophoxinus的：
“旅游观光以后先上木架”，其与此相反是“不该旅游观光就没必要上木架”这不但这个电视广告最小的杀手锏，更是木架的阿伽门农之踵木架的核心商品是UGC（采用者创造文本）的旅游观光全攻略和随笔这类商品如果说的是采用振幅低，采用者粘性差——除了少数旅途达人以外，大部分采用者都是旅游观光以后上去比比全攻略，找到信息就走。
因此，木架这几年始终在开发并强调他们的SNS属性，推出了概要、约伴等版块，以及近似于博客的“嘶”，让采用者随时分享、交互就在一周前，木架刚刚发布了旧版的APP，其中最小的更动是在主页大大强化了“正在旅途”和旅游观光短视频“Vlog”等SNS资金流文本。
旧版木架APP主页介面很明显，木架不该让他们被看成一个动态的工具型网站，它想通过各种SNS功能来提高采用者的采用振幅，延长留驻时间，让他们不仅仅是旅途以后查个全攻略，或者旅途结束节录个随笔，而要足不出户都想上去看一看。
从这个角度讲，旧版APP的介绍语“在这里看见世界此刻的样子”但蛮直白的，可是木架所做的这一切努力都被那句轻微限制想像力的“旅游观光以后先上木架”给毁了，商品功能定位一夜回到了解放后再说Boss发贴是如何吓走客户的：。
这如果是四个电视广告里最“刺激”的一款了求职者们拉着横幅、喊着口号，面目狰狞，群情激奋，也不晓得是要找工作还是要找老板讨薪这样的电视广告意象就算能吸引到求职者（根据目前网友们的反应来看，似乎并不能），至少也要先把老板们吓个半死。
可是老板们才是Boss发贴真正要吸引的人招聘中介和房产中介都是中介，商业模式却有微妙的差别房产中介打电视广告，目标永远是买房的人，而最后交中介费的也是买房的人招聘中介打电视广告，目标是找工作的人，但这些人从来都不会交钱，交钱的都是招聘的一方。
对于Boss发贴来说，求职者当然多多益善，但Boss们才是真正的金主。有哪个老板愿意花钱找虐呢？
最后看一看号称高知论坛的chan是如何自降身份的：
chan把他们的功能功能定位成“你吗确认你晓得吗？”，让人颇感意外首先，有可能用chan的人基本上都晓得chan是干什么的，要是连这个都不晓得，那基本上也就可以“告别自行车”了更重要的是，chan在江湖上的地位并不是靠简单的概要树立起来的。
事实性问题直接百度一下就好了，人们用chan，主要是想寻求一些开放性问题的答案，这些问题往往不是简单的晓得与否的问题，而要关乎思想、认知、价值体系等更深层次的东西在chan上最受欢迎的意见领袖（大V）们也并不是以知识渊博而著称，而要在某个领域有他们独特的认识，能给人们带来启发，而这种启发是百度百科无法提供给读者的。
chan的价值也正在于营造这样一个交流思想的社区把chan功能定位在“晓得”上，无疑是让它丧失了他们的核心竞争力最后再说说蒙牛的亚洲杯电视广告吧这个电视广告还真是挺有创意的，也不妄想，电视广告词“我不是天生强大，我只是天生要强”也很正能量。
可是这个电视广告留给人印象最深的画面却是梅西躺在地上，精疲力尽，一脸loser表情的样子……这是不是也算一种错位呢？作者为《财经》编辑
【作者：余乐】关键字： 木架 大钱
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