明年的爱网易又是充满小品的两年《隐密的角落里》12 集，8.9 分；《沉默的真相》12 集，9.1 分；《五日格斗游戏》12 集，7.3 分2020 年，爱网易首波惊悚类小品的梦魇剧场首播 5 部，火了 3 部。
<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">小品制作效率高、周期长，但在话题度和回报率上却不输戏剧之王《隐密的角落里》留存率高达 40%，胜于许多留存不到 20% 的戏剧之王首次实验已经成功，更多的小品很快会到来2021 年，爱网易将保留梦魇剧场，推出《谁是嫌疑犯》、《掘金》、《蓝龙行者》、《平原上的亚伯拉罕》、《致命愿望》等惊悚小品集。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">同时爱网易还新增了两个剧场：聚焦爱情题材的“情迷剧场”和首波戏剧文本的“小���剧场”</p><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2020/D4F58FC4CC1E169FA9616F7735BEE70BE654EBB5_size226_w1662_h984.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">打开凤凰新闻，查看更多高画质图片同时登场的两部惊悚小品其他几家音频网络平台也早已紧张起来《隐密的角落里》爆红后，去年 8 月，优酷和百度音频分别拿出了自己的惊悚剧《紫色星辰》和《摩天大厦》，突击爱网易梦魇剧场的《非常目睹》。</p><img src="//d.ifengimg.com/w1125_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/EE34A0499F40231EE5440ADB9403443DB9C9CB55_size308_w2438_h1096.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">近六年惊悚宋祖儿上架数量持续增长 爱网易每年播映惊悚宋祖儿基本占市场份额 4 成以上近日，几家长音频网络平台的 2021 年片圪劳村已出炉毫无意外，有许多小品等待上架，并且由于梦魇剧场去年的爆发，“惊悚”是各家小品必打的热门类型。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">爱网易首席文本官王晓晖在接受 36 氪采访时说：“爱网易的第一个小品剧场选择了惊悚因为它有天然的‘钳子’，可以吸引观众两集两集看下去”土豆TV 的“季风计划”将带来四部小品《Wilber》（反偷猎）、《礼物》（女性惊悚）、《她们的银饰》（都市家庭轻戏剧）、《火锅一沓》（戏剧）、《孔丽》（惊悚）。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">优酷更早，在去年 8 月就发布了新剧单，因此有的是剧目已在三四季度播映优酷的惊悚剧场包括《紫色星辰》、《司藤》、《梦魇追踪》、《门厅亭》、《绝情如影》、《最初的相遇最后的悲歌》和《镰叶之下》巨变短了，制制片方怎么挣钱？。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2011 年，76 集的宫廷剧《甄嬛传》首播，树立了国产戏剧之王的一个里程碑接下来我们见证了 96 集的《杨贵妃传奇》、67 集的《楚乔传》、70 集的《中国地产》和 75 集的《关东·海上牧云记》一个有趣的事实是，2015 年，国际版《甄嬛传》登陆 Netflix，将 76 集戏剧之王“精编”成了 6 集“小品”，每一集 90 分钟。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但这部经典作品在 Netflix 美国站只拿到了 2.5 星，加拿大站只有 1 星（最高分 5 星）</p><img src="//d.ifengimg.com/w665_h374_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/18A7DEC0CECE3E87773323D9DB79D7D9A7E1E8D8_size58_w665_h374.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">《甄嬛传》英文版电影海报《甄嬛传》制片方显然是意识到了美国与中国使用者观影习惯的不同十年往后，中国使用者还是没能见到像《权力的格斗游戏》那样，三季只有 10 集，但能两年三季不间歇性更的经典作品“往后大家不愿意做小品的原因是觉得土壤没具备。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">我花同样的时间，做个 60 集的剧利润多高12 集的剧才能赚多少钱？”王晓晖说这背后是音频网络平台以集为单位买剧的传统购销模式一般来说，电视剧是以集为单位定价出售的，演员也以集为单位计算片酬，集数的增加可以让剧方和演员都获益；对电视台来说，集数增加意味着插播广告的空间更大，同样增加了收益。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2019 年-2020 年 4 月，在关注度较高的 100 部剧集中，有近 70% 的剧集集数都在 40 集以上，40 集以下的剧仅占 30%2020 年 2 月，国家广电总局下发 10 号文件，“鼓励 30 集以内的剧集创作，如确需超过 40 集，制作机构需提交书面说明。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”百度音频、爱网易和优酷随后联合六大制作公司发布《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书》，表示“鼓励 30 集以内的精品小品创作”巨变短了，制作公司的钱从哪来？首先，在制作公司一端，业内人士告诉 36 氪，去年爱网易与梦魇剧场内小品制片方的结算方式还是以“按集数结算”为主，但制片方会将单集的成本报得更高，相应地，爱网易为每两集付出的价格也会更高。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但是，据该业内人士称，“爱网易为每部剧开出的总采购价还是较低，所以小品的制片方不太挣钱”王晓晖也曾在财报分析师会议上表示，《隐密的角落里》虽然单集成本稍微高于戏剧之王，但因为集数短，总成本更低，ROI（投资回报率）更好。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">不过，目前小品市场尚在探索阶段，各家开出的条件也不甚相同另有业内人士对 36 氪透露，字节跳动旗下西瓜音频也在抢购小品，“能开出的单集预算已经飙到了 500-600 万，并且愿意负担制制片方成本”那么对于一个 12 集的小品来说，制���方的收入就可以到达 6000-7200 万。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">而且，西瓜音频甚至愿意与制制片方分账，共享后续的会员收入，“据我所知，很多都是把大头给了制制片方和导演”业内人士称爱网易也在探索新的商业模式比如不再花钱买剧，而是只扮演渠道角色，让制制片方把文本上传至爱网易，使用者付费看剧，然后网络平台与制片方分成。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">爱网易创始人、CEO 龚宇在 10 月 22 日发言道：“可能未来五到十年，创作方可以直接把文本非常低成本地呈现给观众，也就是所谓的 D2C（Direct-to-Consumer）比如文本创作者，用 DRM 数字版权保护自己封装传到爱网易的网络平台上，爱网易像一个城市的电、水一样，传到上面以后，任何人看过你的片子，都会留下痕迹。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">你上传打包好的成片直接到终端，爱网易作为网络平台只是传输、宣传等等公共服务你的经典作品好坏决定了经典作品的票房收入、影响力、观看人数等等”巨变短了，音频网络平台怎么挣钱？龚宇的这个想法似乎过于超前，至少目前看来有些不可思议。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但爱网易在本月的 iJOY 悦享会上却反复提起 D2C 这个词，以向合作伙伴展示爱网易是真的想往这条路上走“制片公司肯定觉得 2B 的业务是最稳当的但我觉得未来 2C 肯定是一个坚定不移的方向”王晓晖在接受 36 氪采访时说。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但同时王晓晖也承认，现在这条路还太难走首先，这种商业模式的底层逻辑不是 VIP 会员，而是观众在网络平台上为单部剧买单，从而影响制制片方的收入“举例来说，你拿三亿做了一个大剧如果单靠使用者收费，月费 10 元，那么你至少需要 3000 万人，才能拉平成本，还不包括盈利。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但是现在，我们这个市场有哪些剧能支撑起 3000 万新会员？”王晓晖说，这也是为什么 Netflix 会选择会员模式，月费 12.99 美元，可以看网络平台上的所有文本“尽管使用者一个月可能也看不了两部剧，但他心理上会觉得这些东西全买下了。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”但国内音频网络平台的会员费还是差太多了Netflix 会员费折合人民币是 90 元，而爱网易、百度、优酷、土豆的会员月费最低只要 15 元如果你愿意买高级一点的 VIP，他们还会送你百度网盘会员、京东 Plus 会员、美团月卡、酷狗季卡这些东西。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">靠这么低的 VIP 费用，几家网络平台都活得挺难从 2017 到 2019 年，爱网易一直在亏损，分别亏损了 37 亿、91 亿及 103 亿元，主要亏损原因是文本成本2019 财年的营收成本高达 303 亿元，其中文本费用就高达 222 亿元。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">龚宇曾多次表示“可能会提高会员价格”，却又“因疫情暂缓涨价”；去年在《庆余年》播放过程中推出付费超前点播服务模式，结果又惹来了官司和骂名；甚至高分剧《沉默的真相》也因为广告植入过于频繁生硬而引发抱怨爱网易是真的想挣钱。</p><img src="//d.ifengimg.com/w641_h409_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/DE213CD9BA0D6C8CA81B1A6DF2488840D8197DD1_size25_w641_h409.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">《沉默的真相》广告植入好在去年，几家音频网络平台都从超前点播模式中看到了使用者为单剧付费新的希望最早在 2019 年 8 月 7 日，《陈情令》开启大结局“超前点映”，第二天中午，超 250 万使用者获得超前点播特权，按照 30 元 6 集的标准计算，《陈情令》吸金约 7500 万。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">去年，《沉默的真相》上架 3 天后提供了超前点播选项，18 元可以一键购买 6 集看到大结局观众花的这个价格可比王晓晖预计的 10 元一部剧要高，证明 D2C 模式在这种情况下确实具有可行性骨朵网络影视数据显示，2020 年截至 9 月 28 日，爱优腾芒合计播映了 92 部超前点播剧。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其中，百度音频可超前点播观看的剧集有 37 部，爱网易 24 部、优酷 16 部、土豆TV 15 部“我们发现使用者对于好的文本还是愿意买单的”王晓晖说梦魇剧场的成功让他们相信“好文本一定会有高溢价”然而，考虑到每年几家网络平台庞大的新剧基数，能吸引大家花钱点播的剧还是太少了。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这注定是一场艰难的变革这场变革可能注定要发生，但一定有一个更庞大的力量推动了它“往后大家做的都是一锤子买卖影视公司把剧卖给网络平台就完了，不会有更大的价值往后钱好挣的时候，大家不用考虑这个”王晓晖说“但现在在整个环境不好的情况下，就只能逼着大家想，我怎样才能跟使用者保持更紧密的关系，怎样才能从使用者身上获取更多的商业利益。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其实是形势倒逼企业去变革”</p>原文链接：https://www.dyfan.vip/13874.html，请用户仔细辨认内容的真实性，避免上当受骗!
