众所周知，很多乐团单厢做自己的邻近，甚至有些不镰叶 比如，2019年，在表演T台上“扮潮”了20年的伤齿，终于在Vlog盛行的契机之下，进军医美圈成为了一名医美写手随后，伤齿与Tmall Art达成合作，上架了邻近产品——“伤齿色”的唇膏，与四瓶酱料“捆绑销售”。
<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 传统的乐团邻近以T恤、电影海报、看板为主，以毛巾、帆布袋、拨片为辅，操作方式大多是将乐团的Logo印在上面，甘当巡回表演过程中的小白米饭然而，“伤齿牌”邻近唇膏掀起了一波讨论热潮，“流行乐”与“医美”的美妙碰撞产生了营销上的化学反应。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> ，许多乐团都在探索音乐创作邻近的美妙可能 怪得不像乐团邻近 提及古怪的乐团邻近，KISS乐团必定首当其冲 早在2004年，美国流行乐乐团KISS的邻近产品就曾派生到殡仪领域，推出印上乐团T台表演形象的映像授权棺木。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">Pantera的贝斯手Dimebag Darrell在巡回表演T台上遭遇射杀以后，就躺在这一邻近里轴果14年后，Pentera的贝斯手Vinnie Paul Abbott去世以后，KISS乐团的贝斯手Gene Simmons和贝斯手Paul Stanley也向他的家人们提供了这一邻近产品。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 如今，虽然这款棺木邻近已经在KISS乐团的非免费漫画店上下架，但是仍可以购买到乐团非官方制做的Cornhole球桌、Beer Pong球桌和金属制 相较于KISS为歌迷的聚会游戏操旧业，美国流行乐团Ween则把歌迷送给他们的图画作品制做成图画书非官方发售，日本器乐流行乐团Toe单曲《That’s Another Story》发售同期，也上架了专用的iqos电子烟外壳邻近。</p><img src="//n.sinaimg.cn/sinakd20220315s/241/w700h341/20220315/98d2-eaaddcba9c90077de7ff42d4e53b7189.jpg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 看罢国外，其实国内许多年轻乐团也展示出了在乐团派生邻近上的独有思路和趣味创意 2016年，反射镜乐团在第三张EP《人格实验室》时，随单曲发售了一款邻近——一枚合光反射镜彼时，作为刚刚成立一年时间的新乐团，这枚邻近巧妙地呼应了乐团名字的同时，也将乐团的音乐创作理念作出了建模的呈现。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 正如乐团成员在做开场白时所言：“反射镜暗喻每个人对点阵生活的绚丽认知。”当日光透过这枚合光反射镜呈现出七彩的颜色时，歌迷对于反射镜乐团希望音乐创作“像初夏大好的成都日光洒了一身”有了具体accompanied的认知。</p><img src="//n.sinaimg.cn/sinakd20220315s/796/w660h936/20220315/c8e9-8d71aca09dcef8379f3e24a8c060612d.jpg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 同样，丢Navsari乐团和塑胶乐团也曾尝试用邻近产品来完善自己独有的音乐创作艺术风格2019年，丢Navsari乐团和塑胶乐团发布联合EP《小风波》，并将EP内的两首歌灌制在MP3中，配合充电器和一副画质全损的音箱在巡回表演现场贩售。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">MP3与低保真音箱的Lo-Fi组合放大了庞克乐团的艺术风格特点，再佐以乐团自制广告中的揶揄与揶揄，实现了乐团艺术风格和态度向歌迷的传递</p><img src="//n.sinaimg.cn/sinakd20220315s/294/w700h394/20220315/6a9e-e6a15549a7ca3379b03a530bab866861.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 除此之外，乐团邻近也常常甘当乐团与歌迷交流沟通的媒介在2008年，旅游团乐团在发售第一张唱片《来福胶泥》时，学设计出身的孔阳在北京的玩具市场批发了一百多个拨浪鼓，并把歌曲的内容、主题以及成员的动漫肖像画图画在拨浪鼓上。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 毫无疑问，图画作品最显著的特征是具有不可复制性，而歌迷也通过这些拨浪鼓感受到了旅游团在呈现作品时的诚意后来，旅游团在采访中曾表示，“第一次巡回表演的现场有许多歌迷手摇着拨浪鼓看表演，场面很特别”通过这一邻近，旅游团和歌迷之间完成了一次直接的、切实的精神交流。</p><img src="//n.sinaimg.cn/sinakd20220315s/425/w700h525/20220315/1080-693e3711cde7223f25d102dc64a8403c.jpg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 而法兹乐团选择用邻近与歌迷一同回顾“难忘时刻”2019年，乐团上架了新歌《与你分享我的眼睛》，并且随歌曲发售了剧场胶卷画这份邻近囊括了法兹乐团成员从私人影集中精选的难忘瞬间，用24帧胶卷凝结在一起 事实上，这些渗透着乐团巧思的音乐创作邻近并未给乐团本身来太多的经济收益。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">那么，为何乐团们仍愿意制做和发售这些奇怪异怪的邻近产品呢？ 怪邻近有大门道 2002年，David Bowie在接受《纽约时报》的采访时曾经预言，“未来音乐创作将变得像自来水或电一样方便可用”，并认为，到那时音乐创作人们必须在音乐创作之外找到其他能拿来推销和兜售的商品，因为那才是“仅剩的还带有个人特色的东西。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">” 后来，David Bowie的论断被美国经济学家Alan Krueger称为“鲍伊理论”他将音乐创作人的邻近产品称为“互补商品”，并指出邻近产品的价值在于推动歌迷来消费音乐创作 他用苹果公司的商业战略作为例证，“比如，苹果公司通过销售手机、平板电脑和电脑来挣钱，同时亏本运营着苹果音乐创作服务，目的就在于用它来推动音乐创作设备本身的销售。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">” 在Alan Krueger看来，KISS乐团卖棺木、Metallic乐团卖威士忌、Bon Jovi乐团卖红酒都是出于这一目的 相较于国外这些具有大规模受众群体的成熟流行乐团，国内的小众乐团所面临的受众市场规模自然小不少。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但是，这些古怪的邻近仍可以通过调动歌迷的参与度，进而将乐团的定位以及歌曲的志趣在歌迷心中确立起来，加强对音乐创作的体悟，从而带动了歌曲的受众市场 对于很多乐团而言，邻近产品可以将乐团音乐创作艺术风格化繁从简，作出建模的呈现。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">从国内邻近产品的实例中，我们不难发现许多乐团都将这些产品与第三张作品一同发售，如反射镜乐团的合光反射镜、旅游团乐团的图画拨浪鼓，这些精挑细选的邻近产品始终与乐团本身的气质高度契合 再如，永动机乐团作为一个将“京味”艺术风格和日本文化结合的流行乐团，在发售新单曲后没有制做T恤，反而在巡回表演过程中发售了一批</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">应援法批，款式改良自日本节日祭奠法批，并将巡回表演主题印在上面 台湾后摇乐团大象体操也曾与蜡烛品牌Eye Candle联名推出了一款联名蜡烛蜡烛为一个双手抱膝、将脸埋在膝盖上的人形，取自乐团单曲同名主打歌《水底》动画MV中的画面。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">基于蜡烛熏香、助眠等实际效用的联想，大象体操音乐创作中的情绪感便悄然传递给了歌迷 除此之外，邻近产品还常常为丰富乐团主打歌曲、单曲的内涵服务 就像法兹乐团与创意文化机构联邦走马共同呈现的“剧场胶卷”，乐团生涯中闪光时刻的呈现为歌曲《与你分享我的眼睛》填上一个注解：乐团与歌迷分享同一双眼睛，看到的是乐团一路走来的风景。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">无形中邀请歌迷参与到了歌曲本身塑造的浪漫氛围中，就像乐团在网易云上的留言所说，“与你有一千吨话要说，直到我们休克” 而歌曲派生内容的重要性无需多言，只需要看看《漠河舞厅》背后的故事为歌曲带来的宣推效果便可以见得。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 总而言之，无论是展现乐团气质还是充实歌曲氛围，邻近产品的角色都是展现乐团的差异化，使得乐团成为一个个人向的IP而具备了更多价值挖掘的可能 乐团不止“玩音乐创作” 随着《乐团的夏天》大火、“网红乐团”频频见诸短视频，当我们不再拘泥于对于乐团音乐创作水准的评判，我们会发现背后是流行乐商业化的跟进。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 流行乐的气质悄然发生了流变，愤怒、“死磕”的性格特质已经远远不再适用于流行乐，乐团正在呈现出多元的、丰富的性格特质 以最为出圈的五条人乐团为例，平心而论五条人的音乐创作艺术风格对于很多听众而言观感都是陌生的。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但是，当他们出现在T台上，人字拖、港风发型、夹杂着海丰口音的普通话、突兀而戏谑的英语都将他们独有的音乐创作艺术风格外化，成为了五条人之所以为五条人的独有符号 这也将五条人乐团变成了一个IP，产生了商业价值挖掘的可能。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">而邻近产品也是乐团们有意或无意打造“IP”的一个落点可以说，商业化水平的提升和传播平台的流变会持续地改变着独立乐团和音乐创作人的运营方式知名乐评人迟斌也曾在微博上评论过这一现象，称之为“UP主化” 在他看来，未来独立音乐创作人内容、审美、价值输出不仅限于音乐创作，会涉及视觉、文字、图片、播客、短视频，甚至虚拟现实等；音乐创作人的人格、相貌、性格、气质、谈吐单厢为他们和他们的音乐创作作品加码。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 当互联网思维逐渐渗透到独立乐团和独立音乐创作人之中，音乐创作艺术风格将只是一个圆心，而基于这个圆心画出长短视频、社交平台运营、代言产品、延伸邻近等多种媒介产品画出的完整的圆，才是音乐创作人本身 而这背后所依赖的音乐创作消费观念的迭代升级，正在为乐团这一文化符号创造更广泛的市场。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 当五条人的士多店创造出令人咋舌的销售业绩，新裤子的咪咪与嘎嘎愈加频繁地出现在歌迷的日常生活中时，流行乐本身的商业化道路也将在规范化的运营之下，越走越远。</p>原文链接：https://www.dyfan.vip/14614.html，请用户仔细辨认内容的真实性，避免上当受骗!
