<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">文 | 郭一刀来源 | 银杏财经夜幕降临，繁星满天，从太平山山顶俯瞰，两座摩天大楼在维多利亚港两岸交相辉映，仿佛架于海湾之上的一座门廊来香港观光的游客，少有人不被这夜景震撼新鸿基是香港地产红利最大的受益者之一，这两座隔海相望的璀璨大厦就是它的勋章。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">从竞标买地，到设计施工一条龙，到自持出租，维多利亚港两岸的地标建筑带给了新鸿基源源不断的财富增长郭家、李家这样的香港豪门背后，是全流程、标准化的楼宇制造能力，是任由自己拿捏的定价权这种能力在任何一个行业都弥足珍贵，视频行业也不例外。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">BAT没有入局前，视频行业的散兵游勇们从没萌生过参与整个流程的想法，也没有生产好内容的能力定价权更是无从谈起，无论面对的是版权方、广告主还是用户，整个行业山头林立、盗版丛生、只能烧钱度日当然，视频这种“全民业务”竞争太激烈，烧钱的问题一直保留至今。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但最早是带宽费用，后来是天价版权，现在是内容制作成本，总归是在进步在BAT接管比赛后，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频无疑家底最殷实，逐渐掌握市场，重新制定了行业规则撇开短视频和直播形势不谈，国内的长视频网站从学习YouTube到学习Netflix，终于探索出了自己的路。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/xCy6Ut4IzEFMcKFgTAukIMf2YgR29WOeicXHDdm5IMnXSpdhoEbbCTL5KCV8dKBEiapx5JQCPQM4u8tjvGTn7AgA/640?wx_fmt=gif&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">饥荒2004年，贾跃亭已经基本摆脱了去年刚到北京时的手足无措。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KocDAIria56admYHKlrDZkdFOWWFM9RxsdWO9KkBGYcWDdUa01Na5rMA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">贾跃亭但每天坐在掏了大半身价买来的宝马轿车里，贾跃亭仍然得绞尽脑汁寻找商业合作很快，因为承接运营商的业务，贾跃亭接触到了互联网，开始涉足主流媒体业务这一年，原国家广电总局连下三道号令，为视频网站拉起了准入门槛，乐视和新浪等少数几家获得运营《许可证》。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">中国专业的视频网站，始于2004年贾跃亭在这里埋下了一个深深的伏笔，又一头扎回通信行业里继续挣钱了张朝阳也在这里埋下了一个伏笔，搜狐视频成了视频网站的“黄埔军校”，庙虽小却走出了不少大佛2005年情人节，三名PayPal前员工创办YouTube，国内土豆网、PPTV、PPS相继在这一年问世，酷6网、56网、六间房等等视频网站如雨后春笋般冒出，初步构建起中国网络视频的格局。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2006年，一则消息越过大洋并迅速在国内掀起风暴，YouTube将其品牌和所有67名员工作价16.5亿美元，卖身Google一方面，从文字到图片再到视频是大势所趋，用户有上网看视频的需求，宽带的发展也为这种需求提供了可行性；。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">另一方面，YouTube的完美案例摆在眼前，16.5亿美元（非现金）买下YouTube的Google，在短短几天内市值升高了20多亿美元身为YouTube创始人之一的陈士骏，后来写了一本书《20个月赚130亿》。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">若非这本书写的晚，国内视频网站的风潮只怕还会更汹涌。短短时间内出现的300多家视频网站，让在线视频分享模式大行其道。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KXJicqtIqUWlOpVlz0EmcXemyfKTJ2BkWOTAkJNictYgLRue6T0tRu9Kw/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">《20个月赚130亿》更早之前，用户想要观看电视或者电影，唯一的办法就是先下载，再用播放器打开观看正是因为宽带的发展，和流媒体缓冲效果、解码效率的提升，视频进入了在线观看的时代这才有了从客户端的工具性质的播放器，到在线的平台性质的视频网站。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">工具是很难挣到钱的，无论是搜狗输入法还是暴风影音；但视频网站却可以卖广告，最不济也可以学习YouTube在线视频分享的模式，想找投资还是不难的虽然在当时，看其他用户分享的剪辑视频或是自制视频，并不是国内用户的最大需求。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">YouTube上，有教人化妆做菜的姑娘，有街头恶作剧的小伙，有电影镜头的鬼畜，录好的游戏视频，以及后来鸟叔的“江南Style”这些YouTube上有的，国内的视频网站都可以有，八仙过海各显神通，视频网站创业路风起云涌。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/xCy6Ut4IzEFMcKFgTAukIMf2YgR29WOeicXHDdm5IMnXSpdhoEbbCTL5KCV8dKBEiapx5JQCPQM4u8tjvGTn7AgA/640?wx_fmt=gif&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">入局土豆网是YouTube模式最早的践行者，王微领先多数同行近一年，在2005年就进场拿到了投资这一年诞生的先行者，还有PPS和PPTVPPS的上线时间只比土豆网晚两个月，创始人张洪禹生病住院这几十天，是跑马圈地的黄金时间。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KvibynibmRIsEpZibVo4PM8QCEn14dKmFflUhQnh8SYZDkd65JUNk0ibzDg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">比他们早一年成立的PPTV（别名：PPLive），没能赶上这种在线视频分享模式当然，成功路千条，理想第一条，姚欣要的模式早在2002年就已经注定那年，姚欣念大三，很想看世界杯，华中科技大学脆弱的校园网又“不负众望”的瘫痪了，姚欣只好翻墙到校外挤着看电视直播。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">虽然忍着窝囊看到了比赛，但少年“保送华科”的好胜心驱使姚欣时常留意怎么解决这个问题基于P2P传播方式的BT技术，进入了这个80后少年的视野普通下载是“分大锅饭”，人越多越慢；BT下载是“抱团取暖”，人越多越快。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">BT是下载，那换成在线观看呢？2004年，又是一场足球赛，逼得华科学子“重操旧业”翻起了墙在读研一的姚欣果断休学，瞒着父母开始创业，目标自然是网络电视直播，思路嘛，自然是P2P对等网络姚欣在华科校园里，敲出了这全球首款网络电视直播软件。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">P2P这种用户之间直接相互传输数据的模式，用在PPTV上显著解决了网络带宽不够分的问题，反而观看人数越多越流畅借着直播《超级女声》等节目、世界杯奥运会等比赛，PPTV一度占据P2P流媒体60%的市场份额，即使卖身，买家也是同样钟情于体育比赛的苏宁。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KhCX2ZbPl6gMyFnEjTNV5hriaabHKRmHg1uWI6hEN3cIBhb5bPeFiaMsQ/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">PPTV创始人 姚欣姚欣这种异类毕竟是少数，多数视频网站还是认准copy to China这条路子的YouTube模式这么好，焉有不学习之理，在二次元这个细分领域，A站诞生了但是这家号称“宁愿倒闭也不收用户一分钱”的公司，显然低估了视频行业的烧钱程度。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这个2016全年财报营收71万，亏损1.46亿的奇葩公司，在视频行业里毫无还手之力优质的UGC内容，至少在二次元领域的的确确有着国产YouTube一般的风采，以用户体验为核心的运营理念也确实给A站带来了短暂的繁荣。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这个首先将弹幕引入国内的情怀聚集地，孵化出了斗鱼，裂变出了B站，最终被快手全资收购拥入怀中讲点往期文章里的题外话，商业化、老用户、新用户这个三角悖论，往往只能满足两个，长跑的企业尤其需要警惕A站、微博都曾有过这个问题，但因为选择不同，微博二度逢春，A站人到暮年。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">另一个在视频行业走偏的人是刘岩在投行工作期间，因为参与新浪的融资上市，他结识了新浪早期的灵魂人物王志东之后刘岩逐渐发现王志东这种大佬尊重他，是倚重他背后的机构，而不是看好他的能力，于是选择离开投行创业</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KiaJE6moCLh6xSgEkRWMrg2HArb2l5RrC750ebdsWSPffGLhNBWNbU4A/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">刘岩在王志东被新浪踢出局后，两人合作战斗了四年信奉to C模式的刘岩，和王志东闹了分歧，离开成立了六间房六间房，可以说是最典型的学习YouTube模式的中国玩家靠着《一个“馒头”引发的血案》等恶搞原著的视频，在短期内坐过视频分享网站的头把交椅。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这种殊荣带给六间房的，不是盈利，而是危机普通市民开玩笑，“流量没关，一觉起来房子归了运营商”的确是玩笑，但对于企业来讲，却不一定受限于网络发展，用户看到的是清晰度和流畅度的问题，企业看到的则是天价带宽费用。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">即使当时的视频大多只有几兆、十几兆，但依然让刘岩招架不住君不见，QQ这种文字为主、图片为辅的应用，都差点因为流量太贵被马化腾甩卖了，更何况是视频这号销金窟刘岩只好和同期做视频的古永锵、李善友商量对策，最后六间房转型做了秀场，多年后直播行业大火，六间房还和花椒重组，圆了上市梦。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">以上所述企业，虽然各有各的风采，也各自都有了不错的归宿，但从模式上来说，不是视频创业的大道所在最起码按创业热度和受众基数来讲，只能算是下乘武学既学习YouTube的模式，又依照国情本土化，才是copy to China的正确打开姿势。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/xCy6Ut4IzEFMcKFgTAukIMf2YgR29WOeicXHDdm5IMnXSpdhoEbbCTL5KCV8dKBEiapx5JQCPQM4u8tjvGTn7AgA/640?wx_fmt=gif&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">赛跑视频网站的一号敌人，始终是烧钱跟刘岩一起商量怎么挺过烧钱买带宽的古永锵、李善友算是踏上了视频创业的大道这两人来历相近，都出自张朝阳的搜狐2005年，加盟搜狐五六年的前CFO、搜狐总裁古永锵离职，不久创办了优酷；。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2006年，搜狐高级副总裁李善友离职创办酷6网。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KrClSZuv8bvRTSu52KnHAYuImfLGhzKvadibeibmI4jxrxXhC2jb5aoOA/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">张朝阳和古永锵按照现下流行的说法，他们做的东西，原型应该就是个内容分发平台李善友一本正经的搞了个收益分成系统，要把广告收益与上传视频的网友共享这当然是很正统的内容分发平台的打法，甚至今天的直播、资讯等内容平台依然是这样做的。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但李善友或许人如其名，注重原创UGC、收益分成、发起反盗版之战都算得上善举，却并不能带领酷6网从残酷的行业战争中存活酷6网成本这么高，李善友养不起，只好在2009年卖给了盛大陈天桥有了弹药的酷6最终成了国内第一个登陆纳斯达克的视频分享网站。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">美梦到此为止，一切胜利的喜悦都会在失败时，化身为双倍的苦涩陈天桥起初将李善友引为知己，大赞其价值观和理想但很快，陈天桥也烧不起了，决定为酷6换个成本低的路子，由此和李善友爆发矛盾，李最终出局，兜兜转转成了混沌大学的校长。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">李善友离开酷6前，最后一次演讲时说最困难时想被人一枪毙了了事，还说在企业危难时逃跑的老大不值得追随他把自己作为一捧熬干的药渣，因此要在酷6上市后离开可惜，最后酷6股价一跌到底，惨淡退市，李善友被称为“唯一赢家”。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">李善友和酷6同样虎头蛇尾的视频网站，还有一个叫56网中国互联网四大门户，搜狐、网易、新浪、腾讯，抛开最晚入场的腾讯视频，现在还没被提到的就剩网易了56网创始人周娟，曾在网易任职6年，2005年离职创办56网后走的也是网友原创视频分享的路子。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">56网在2006年成为中国人气最旺的视频分享网站，用户飞速增长的同时，也捱着天价宽带成本的折磨当时视频行业曾一度是56网周娟的天下，2007年搜狐又跑了一个高级副总裁王建军，也是一头扎进了视频网站创业大军中，他投奔的就是56网。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">熟悉博客、轻博客和微博发展历程的朋友应该清楚，干内容这一行审核是生命线，美团王兴、锤子罗永浩都是栽过跟头的2008年一次视频审核失误，让56网被“拔了网线”，虽然仅仅闭站一个月，但是人气流失殆尽，之前付出的一切都白白替行业教育了用户。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">一次失误，葬送了周娟打下的所有优势，56网再也没能站起来，此后被人人网收购，又被转手卖给了搜狐2008年，瓜分了56网用户的土豆网和优酷网成了行业巨擎，本以为视频战事能暂告一段落，谁料搜狐又有一位高级副总裁离职了。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">龚宇早在2006年就和李善友讨论过视频行业的前景，从搜狐离职后，他短暂加盟中移动旗下的12580，任总裁兼首席运营官在百度想要进军视频行业时，传闻递到李彦宏手上的候选人名单足有百位，最后龚宇脱颖而出，甚至带着自己的投资入伙。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2010年1月，百度宣布CTO李一男离职，加盟12580任CEO；百度投资组建视频网站奇艺，龚宇任CEO，之后品牌升级为爱奇艺伴随着初创企业的洗牌和巨头入场，视频行业进入新的阶段，带宽成本逐渐降低，版权费用即将迎来天价。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/xCy6Ut4IzEFMcKFgTAukIMf2YgR29WOeicXHDdm5IMnXSpdhoEbbCTL5KCV8dKBEiapx5JQCPQM4u8tjvGTn7AgA/640?wx_fmt=gif&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">洗牌在爱奇艺辛苦筹建，腾讯视频还没入场时，视频行业里玩家其实已经不多了，格局也开始明了起来优酷和土豆这对宿敌领跑行业，争着赶着上了市文章开头说过，王微创办的土豆网是国内的第一批视频网站，比优酷更早此后，土豆网几乎步步领先优酷，就连提交IPO申请也比优酷早6天。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但王微的前妻杨蕾突然跳出来，用离婚官司打断了土豆网上市进程，改写了一切。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07KnWxibLwaIfhKSuiar6hv1Nqk6JSWC1OIoN2LkIosGQYm79zl8P3QNJDQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">具体的故事坊间早有流传，结果无非是土豆后来上市比优酷晚了9个月，被拉开了差距，市值只有优酷的四分之一大势已去的土豆，被优酷100%换股合并，王微伤感离场就像他曾献给杨蕾的小说《等待夏天》，以自杀描写结尾，充斥着不甘和无奈。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">优酷和土豆合并的2012年，影视作品网络版权已经屡创天价了这时候，乐视早早埋下的伏笔起了大用当网络视频之争爆发时，其他网站都在花钱做推广抢用户花钱买带宽留住用户，而乐视却反其道而行之，开始购买版权说回视频网站早期，从YouTube学来的UGC模式，从一开始就身材走样了。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这批精明的创业者们，很快就意识到用户自制的视频，在大洋这一侧并没有良好生长的土壤如果不碰影视作品，是很难谈的上竞争力的，所幸当时国内盗版横行，也没谁计较版权的事通俗的做法是，网站利用UGC模式的便利，自导自演注册了用户账号，把盗版的影视作品上传到网站就算了事。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">当时的用户，也没有今天的觉悟，即使是一首没拿到授权的曲子火了，也能帮翻唱者患上抑郁症，反倒是被免费陷阱蒙蔽，痛斥一切收费行为总之，影视作品的版权乏人问津，乐视用白菜价买下了大量版权，还收获了一票制片方的友谊。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">当视频网站之间开始相互起诉，爆发版权大战后，版权采购成本飞速蹿升，制片方赚得盆满钵满，乐视也把早年囤积的版权分销给各大网站，在同行烧钱巨亏时持续盈利。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/KHCEwIK1eb0daicibOj5eHjogpibZJUz07K2r5CnNxahbplDUqx2dsicdYMTxpEovU2UPCZFzibjoy6KxLJbzv9ujMw/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在乐视依托版权积累，展开版权分销业务时，优酷和土豆曾是其最大客户作为日均访问人数垫底的视频网站，乐视却吸着其他艰难求存的同行的血，大张旗鼓的盈利并带动着公司市值节节攀升，这引起了行业内的普遍不满偏偏乐视食髓知味，不断加大对版权的采购力度，不但要负债融资，还拿到银行开出的巨额授信。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这一举动明摆着是要加注版权分销模式，于是优酷和土豆牵手的消息适时传来，双方合并后的资源共享大大缓解了版权需求，遏制了乐视效果立竿见影，到了2013年，乐视版权分销业务排名前三的客户就变成了迅雷、腾讯、爱奇艺。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">爱奇艺能后发制人，迎头赶上抢跑四五年的优酷土豆，龚宇总结的重要原因是：钱，砸钱曾经主打P2P下载的迅雷，能第二次冲击上市成功，迅雷看看功不可没但在版权日益规范的视频行业中，迅雷也无力支撑这种资金压力，在2014年上市成功后果断弃车保帅，放弃了迅雷看看。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">值得一提的是，P2P这种自诞生之日起就伴随着争议的传输技术，是一切版权的天敌对于这种传输技术，国内外用户一致叫好“no share，no music”“好人一生平安”，弄死了唱片业的P2P，在视频行业里的代表就是快播。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">快播 王欣“涉黄”的快播没能逃脱制裁，法庭上辩护人称举报人为乐视，引发了报复性行为受此波折，连乐事薯片都无辜躺枪，被愤怒的网友爆破了官微定江山作为行业领跑者合并的产物，优酷土豆独占市场35.5%的份额，不但遥遥领先第二名，甚至还有了与版权方议价的资格。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但这种议价权很快就被撕得粉碎行业里有了新的搅局者，爱奇艺和腾讯视频有百度和腾讯撑腰，显然不出手则已，一出手就要建立门槛这道门槛从哪儿来？最简单的办法就是买断优质内容，无论是电影、电视剧还是综艺节目早期视频行业几百家网站上演群雄逐鹿，固然热闹非凡，但也足以证明这个行业准入门槛之低。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在BAT夯实了搜索、电商、社交的大本营，并且都拿到了移动互联网的船票后，在线视频成为新的兵家必争之地，BAT悉数入场优酷土豆寻求并购，古永锵本来是倾向腾讯的当时方案是像放弃电商一样，腾讯视频被并入优酷土豆，再由腾讯成为大股东。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">时任腾讯副总裁孙忠怀飞到香港，保下腾讯视频的独立发展优酷土豆最终委身阿里，视频网站形成新格局，BAT各执一子乐视这个“中间商”，曾经干的就是先买断，再多次分销赚差价的生意但在视频新格局下，优质内容纷纷被买断，造成的新问题是版权购买趋于饱和，。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">不管是因为买不起还是买不到，视频网站都必须踏上自制内容的道路身为视频网站里的老江湖，搜狐视频在自制内容方面也颇有心得其早期作品《万万没想到》和《屌丝男士》都是低成本制作，靠新鲜感和噱头成为爆款，收益颇丰。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">此后，搜狐视频一直反响平平，即使张朝阳亲自挂帅，也没能从老部下古永锵和龚宇手里讨到好龚宇、张朝阳和古永锵出自乐视网老板娘之手的《太子妃升职记》，反倒成了经典的爆款网剧案例网络小说IP、颜值取代演技、刷屏营销手法，都是熟悉的配方。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">当然，颠覆式的创作题材和情节安排，也都为这部剧加分不少优爱腾三家视频网站中，只有优酷土豆起源于视频创业早期，整体风格有YouTube的影子，也一直有内容分发平台的基因，因此沉淀了不少用户原创视频，颇有些长尾效应。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">爱奇艺和腾讯本来起步就晚，还有B站、短视频、直播抢夺用户生产的内容，长尾效应是断然指望不上的从基因上来讲，它们也和YouTube相去甚远，反倒是和Netflix有些类似比如爱奇艺，就常常被冠上“中国奈飞”的头衔。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在起步阶段，爱奇艺曾走了些弯路，学着搜狐做了个首部自制剧《在线爱》，还请了从良后的苍老师出山2013年，Netflix一亿美元制作成本的《纸牌屋》第一季播出，受到政界、消费者、资本市场的一致追捧，让优爱腾眼前一亮。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">如果说，小打小闹的自制剧，只是将视频网站从天价版权费中解脱出来的过渡产品，那么大制作的影视作品，无疑才是通往未来的康庄大道通过在内容上下功夫，优爱腾不但能相互竞争，更能夺取电视台的观众，把在线视频的蛋糕做大。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">而BAT为此付出的，则是每年数百亿的内容制作成本爱奇艺能被视为“国产奈飞”，显然是有两把刷子的仅《延禧攻略》一部电视剧，就为爱奇艺带来了1200万的会员，并借着这部剧拿下全球电视剧热搜榜第一，出口到世界各地。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但这并不意味着形势大好，反倒是证明了Netflix的路子，依然走不通好的现象是用户的付费意识的确觉醒了，会员人数增长迅速；不好的现象是，这些会员增长有一部分来自爱奇艺和京东打通的会员体系，受益有限；其次国内视频会员收费远低于Netflix，爱奇艺会员虽多，却还得靠广告收入补贴成本，牺牲了用户体验。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">最后，即使京东PLUS会员的年人均消费金额是非PLUS用户的9倍，但这不意味着权益互通结束后的这部分会员，会像长期续费的Netflix会员一样，在爱奇艺续费国内三大视频网站并驾齐驱的格局，决定了优质内容的分散，导致了会员忠诚度低。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">无论如何，竞争依然得继续， IP资源、内容制作是不变的竞争维度腾讯手中的阅文集团收购新丽传媒；爱奇艺孵化的爱奇艺阅读正与慈文传媒展开合作；阿里文学虽不景气，但阿里影业却投资了“昔日老大”华谊兄弟抄了近路。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">或许，当优爱腾掌握了从文学IP、内容制作、平台播放的全流程后，不再有所谓的“中国版XX”的说法，而是能自成一脉呢结语美国电影协会，地位类似于国内的广电局，正式接纳Netflix成为好莱坞“六大”之外的第七名会员。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">Netflix用惯常的大成本、高质量、一次性放出的原创剧，已经彻底改写了美剧的产业格局，于是转头又攻入了美国电影业开始新的征程甚至不久前Netflix又放出新剧《爱，死亡和机器人》，探索系列短片的剧集形式，整季总时长两小时左右，大获成功。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">内容制作能力是基本功，探索其他模式是新武学，无论是短剧集还是竖屏剧，总比炒情景喜剧的冷饭强。</p>原文链接：https://www.dyfan.vip/15710.html，请用户仔细辨认内容的真实性，避免上当受骗!
