广告语到底有啥卵用?(深度好文)!!
很多老板问“广告语到底有啥卵用?”,说有用,有大用,说无用,就是装逼,看不见,摸不着,不能立刻带来现金流。
广告语还真有用,打通产品和人性共鸣的牛逼广告语,那姿势是一种气质,可区隔竞品,安定员工,有的彰显梦想,有的让消费者冲动自豪。在心理学成为所有学科共学的今天,谁能研透心灵,谁就快一步。
“王侯将相,宁有种乎!”是屌丝合伙人陈胜吴广,逆天策划出来的广告语,不是屠心,是振心。这两人的处境,很像如今创业的人,没资源没钱,还要被鄙视和压迫,怎么办?不创业,也是死,创业,基本也是死,还不如爽一次死。
灵感源于不断思索,陈吴是广告语策划人的始祖,这八个字横空出世,是精心策划的,通过传说中SWOT分析,提炼人性共欲,再借助媒体传播,那时媒体叫嘴巴和吊旗,一下激动生命热血,让员工澎湃,市场所向披靡。
事实证明,这个的影响力,不知让多少创业者前赴后继,化成了一种自信灵魂逼格,对天朝几千年性格,产生了螺旋式影响。每当一个集团快倒闭时,这广告语就像幽灵,在群众心理荡漾共鸣,激活欲望,摩拳擦掌。
每个集团必须要有一句,超越时空具有强大杀伤力的广告语,这把无形剑,能让员工,产品,市场,对手,产生一种强大感,哪怕是幻觉,“西汉集团”最牛广告语是陈汤策划的。
那年,外资抢滩西北,有兼并之势,搞不好,颤悠悠的“西汉集团”可能会被迫退出主板,那股价和员工都得被蹂躏。他提案攻西北让客户放心的广告语,就把这句“犯我集团者,虽远必诛!”给老板参考,老板当即拍板,就这个了,且开始动用纸媒和户外吊旗广告,铺天盖地传播。
传播效果达到了,全集团员工热泪盈眶,为了不退市,财产不受损,坚决支持老板二次创业。主动降薪的,赞助的,志愿者等,都参与保卫集团。慵懒怠工和官僚氛围骤减,精神面貌焕然一新,安定了员工,有了执行人,创业就成功了一半。
带着这个伟大的,一群牛逼的销售,开始为集团中兴,鸡血拼命,不怕累,不怕死,抢客户,抢市场,让频临财务危机,精神萎靡,市场萎缩的“西汉集团”浴火重生,硬生生扼住了对手咽喉,也从此,这句广告语让客户放心的广告语,成为很多老板,对付外敌的原子弹。
市场总监陈汤的广告语,还不是最最最屠心的,是提气。与策划大师张载的“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平!”有异曲同工,都在呼喊“我要干什么!”,这是阳谋,气贯长虹,惊天动地,都能给员工无比自豪和荣誉感,但不能杀人。
有一句广告语可直接杀人,威力如毒药,可窒息灵魂和欲望,当然是杀敌人,保护员工。这样的老板,不管结局怎样,都值得他的员工敬佩和自豪。1644年4月,一倒闭集团的老板,走投无路,也是不想活了,在一棵歪脖子树上上吊自杀,年仅33岁,他的头衔是“明朝集团”第十六任董事长,叫朱由检。
他接手时,集团员工1.5亿,产品滞销,市场乏力,财务一塌糊涂,高管绝大多数得过且过,贪污腐败,回扣行贿受贿成癌。外资渗透和对手民企抢地盘,偌大集团,只有老板想励精图治,其实这时他真缺一句牛逼广告语。
小朱老板初生牛犊不怕虎,为集团操碎了心,除派系,割阉党,勤劳廉洁。为让员工放心,还在整个集团大会上写检讨书,用媒体向全体员工宣告,他做得不够好,有罪。这样的青年才俊,应该是任何集团的福气,为啥事与愿违?
只能说,创业也好,二次创业也好,只靠老板是不行的,还得要高管员工配合。自杀前天,小朱把亲人秘书逼杀,有人说他疯了,不是,是不能被对手羞辱,老朱家没一个孬种,不是空穴来风的。
晚上,小朱思考,怎样最大限度保护员工,此时他一无所有,靠什么?只能靠智慧,他绞尽脑汁,要做最后一次广告宣传,因只有借助广告,才可能让对手胆颤和员工理解。
拥有1.5亿员工的老板,每个手势,每句话语眼神都是广告,全身都是优质广告位。想好了,第二天他就在歪脖子树上自杀了。
他的广告语印在了他的衣服上,当时把他抱下来的员工,看到这句广告语,简直都想自杀,立马快速传播,瞬间全世界都知道,包括他的对手“清朝集团和李自成集团”。
这句伟大的,最最最屠心的,真可杀人,后面实在也是杀了人,千古最悲凉,最伤心,最值得同情的广告语,为小朱的人生画上了圆满,也为后来集团的挣扎在续氧。阻止杀人就是反杀人。
小朱衣服上的广告位,用泣血写了这句“任贼分朕尸,勿伤百姓一人!”。好像很普通,NO,杀机太深,专屠乱臣贼心。表面没啥气势,但正是这11个字,让李自成彻底失败,让“清朝集团”恨得咬牙切齿,让“明朝集团”那些傲骨绝不投降。
首席财务官倪元璐,后勤副总裁范景文,工会主席李邦华,法务部副总裁凌义渠,董办主任吴麟征,管家刘理顺,市场监察孟兆祥,保安队长巩永固,董办助理1000多人,秘书300多人,总部高管700多家全部自杀。
这不是好玩,是一种气节,当所有人看到小朱的广告语,痛心疾首,再无耻无能的人,都会有种灵魂震撼。高贵的老板为保员工生死,不顾是否被裂尸,到死还想到员工,这种屠心式的慈爱,比原子弹威力还大,装不出来的。
李自成集团想统治北京,就要得到高管百姓支持,但他们已被广告语征服,老李只有杀人,杀人就不得人心,百姓更思念小朱,杀人越多,小朱的威力就越大,坚决抵抗不服从,让老李集团非常头疼,逼成魔鬼,这是个死结。
同样的心灵力量,让“清朝集团”被逼疯,他们董事会要封杀广告语,但来不及了,已传播全国。后面几十年,小朱的广告语,让满清彻底失去理智,背负屠夫骂名,不得不还搞文字狱,怕出屠心的广告语。
小朱屠了“清朝集团”四代老板的心,如没这个广告语,他的员工会被赶尽杀绝。“任贼分朕尸,勿伤百姓一人!”默默的多念几遍,的确有一种无比杀气和屠心,且会心痛,小朱太屌了,只有33岁啊。
千百年来,老板贵不可言,员工如草芥,但小朱临死,把老板的命当草芥,把员工的命当神圣,这种灵魂天然善心,会成为员工永远的敬重。
大舞台思维定成败……
小舞台也如是……
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