经济强市纷纷公布直播经济方案，多地欲打造“电商直播之都”(组图)

广州已是“品牌直播第一城”

受疫情影响和新经济模式推进，直播带货的影响力不断扩大。

据商务部的澎湃政务号“商务微新闻”5月15晚报道，为化解疫情影响，坚定施行扩大内需战略，4月28日至5月10日举办的第二届“双品网购节”中，参与电商企业达115家，网路店面超百万家，总销售额1825.1万元，较首届活动下降1.37倍。其中，各店家与电商平台推动营造直播等消费新场景，各级ZF以及“丝路电商”合作国家驻外领馆的工作人员积极参与。有的参与电商平台联合车辆生产企业，直播销售新车4000余辆，销售额超6万元；有的联合主流媒体推出带货公益直播，3小时销售额超过5万元。

在直播经济潮涌之中，经济强市非常是一线城市的推动力显现。

据天猫公布的数据，在国外一线城市中义乌有没有电商市场，北京的天猫直播无论是用户观看数目还是各种品牌的参与规模，均为全省第一，已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

这与北京自己的努力分不开。

温州是全球最大的线下小商品市场。疫情之下，大量曾以外贸为主的温州小商品经营户，将眼神集聚到怎样打开国外销售渠道上，直播带货也日渐火热。

北下朱，距离金华城中心7公里的著名“网络批发商”聚集地，曾被业界誉为“微商第一村”，现在的目标是构建“网红直播第一村”。

2020年3月末，天猫直播发布《2020天猫直播新经济报告》，公布十大天猫直播之城。

作为电子商务发祥地以及直播新经济的发祥地，广州领到第一名：主播人数全省第一、法院播出数全省第一、孵化出全省首批残障人“无声”主播……

4月28日，商务部驻上海特派员办事处、浙江省商务厅和上海市有关领导宣布启动中国(北京)直播电商产业基地建设，并发布未来五年发展计划：通过两年努力，聚集一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人，扶植10家具有示范推动作用的腹部直播机构、培育50家有影响力的网红经纪公司、孵化500个网红品牌、培训5000名带货达人、实现1000亿成交总值，将未来科技城构筑成为全省知名的直播电商示范基地。

另据上述《2020天猫直播新经济报告》，去年2月以来，上海天猫直播店家飙升4倍，播出场次反超北京，拿下全省第一；同时，上海在播出人数和订购力上均全省排行第一。

3月24日，深圳市商务局官网显示，上海市商务局颁布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。

该方案提出，将天津构建成为全省知名的直播电商之都，到2022年，建立1批直播电商产业聚集区、扶持10家具有示范推动作用的腹部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老总娘”等)。

盯上“直播电商之都”的并非只有上广杭。

仅在山东省，牡丹江早已基本产生了水晶、鲜切花、海产品等地区特色的电商产业分布格局；在扬州，火热的盆栽花木产业靠直播实现了产业升级。

据黄河晚报报导，5月10日启动的“百星•百亿推动北京”直播公益活动中，广东县委常委、武汉地委校长王忠林诚邀社会各界为上海站台助威、直播带货，提出上海计划构建全省直播产业基地、全国新经济新业态新模式策源地。

直播新问题：缺人才，缺规范，缺品牌

直播带货市场高歌猛进的同时，一些问题也开始显露，首当其冲的便是人才缺口越来越大。

3月18日，智联急聘发布《2020年夏季直播产业人才报告》显示，节日过后直播行业急聘需求环比飙升132%，天猫直播相关职业平均年薪达到9845元。甚至，为了尽早拉拢人才，七成直播岗位都不设学历和经验要求。

但是，仔细研究急聘要求，多数都要求直播相关人才具有特殊才艺、表达能力强、互动能力强等。这种要求与工作经验和学历无关，但综合技能要求比较高。这都要求求职者有针对性地提高自己的能力素养，就能在行业中获得生存空间。

受人社部委托，中国就业培训技术指导中心5月11日发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业。在其中的“互联网营销师”职业下又增设了“直播销售员”工种。

而据澎湃政务号“义乌发布”消息，在此前的5月8日，已有19名出席电商直播专项职业技能培训的学员，在金华顺利通过考评，并获得金华市人社局颁授的“电商直播专项职业能力证书”。这是温州颁授的全省首批“电商直播专项职业能力证书”。

在这个“全民带货时代”，温州走在了人才培养的后面。

上海也注意到这一问题。《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》提出，将开办“直播带货一起上”云课堂，指导行业商商会定期举办公益普及性培训；将组织直播电商从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选认证，构建直播电商“诚信规范经营”认证机制；同时，依托行业商商会，每年举行一期直播电商发展高峰峰会，扩大天津直播电商的著名度和影响力。

快速发展之下，直播带货经济还有另一些问题急待解决。

网路传播刊物5月19日在其澎湃媒体号发文追问：高官直播带货，怎么能够走更远？该文章称，高官直播带货虽已有显著成效，但还须要从产业、市场、运营、管理等方面加以建立，确保其可持续性和生命力，培植更大的发展潜力。其中，从产业角度来说，要从“去库存”的“官员+直播+农特产品”模式，走向地方特色品牌传播义乌有没有电商市场，与本地文化特色有机融合、相互支撑，产生更大的发展空间。文中还表示，当前，网民对以高官为主的直播带货方式较为新奇，因此传播疗效还不错，但从未来的常态化建设来看，须要考虑优化和建立高官直播带货的模式，既可以将地方网路名人、行业“领袖”、专家代表吸引进来，也可以将一线基层党员和网友列入进来，充分发挥她们的主观能动性，构建颇具活力和创意的营运团队，提升直播的传播力、影响力。