今后网北京10月5日电(本报记者 王秀娟)禽流感下,国庆节“小长假”再次让“野餐”这种消闲又民主自由的旅游形式火了一把 今后网本报记者从携程网正式发布的最新统计数据了解到,今年国庆节前夕,野餐助推了出境游风潮,订货量环比快速增长超10倍。
<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其中,邻近地区邻近野餐占主导,邻近地区野餐商品订货占比近七成 近年来,受禽流感影响,野餐我国经济火热出圈从公园野餐、旅行车野餐到海边野餐、天空野餐,各式各样别具一格的野餐形式层出不穷,这种奔跑在路上、民主自由在三界、滋润于大自然中的消闲形式吸引了不少人参与其中。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 在不能经行出行的大环境下,消闲渡假成了常态。野餐我国经济是消费需求市场所需,尤其切合当下年轻人对“大自然、民主自由、自在”的现实政治理念。</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/621/w1269h952/20221005/b65c-baa9adc8123e15c40c64b17731605b59.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图源:“晚安写作”绘此馆北京青年报)文旅消费需求新热点 野餐的火热从今年就开始了 申明统计数据表明,2021年,携程网社区包含“野餐、野营、爬山”相关内容的正式发布量环比下跌逾400%,写作量快速增长超11倍 根据唐欣咨询近期正式发布的《2022-2023年我国野餐国泰君安及标杆企业研究报告》表明,我国野餐我国经济核心理念消费需求市场体量和助推消费需求市场体量均呈现逐年下降的趋势。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2021年我国野餐我国经济核心理念消费需求市场体量达至747.5亿,环比快速增长62.5%,助推消费需求市场体量为3812.3亿预计2025年我国野餐我国经济核心理念消费需求市场体量将下降至2483.2亿,助推消费需求市场体量将达至14402.8亿。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 今年国庆节“小长假”前夕,“野餐”已成为把持各搜寻网络平台上的“热门话题”木架网络平台上“野餐”的搜寻关注度下跌了200%,聚润网络平台上涉及“野餐”的笔记数量环比快速增长了1116%,双11渡假爬山品类成交金额环比快速增长98.6%。</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/621/w1269h952/20221005/1414-662492b5b71135b12ef1ae456b9f140d.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图源:“晚安写作”绘此馆北京青年报) 这股风潮在今年得到了延续 大众点评统计数据表明,今年上半年,以“野餐”为关键词的搜寻量相较今年同期下跌447%,“野餐基地”的搜寻量环比下跌977% 而另外一家消费需求网络平台携程的统计数据则表明,今年6月年来,含野餐商品的景区消费需求订货量不断走低,与今年相比,最高涨幅近700%。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">暑假年来,野餐关注度持续走低携程网络平台上,爬山、旅行车、帐篷等野餐类房源7月的订货量较6月同期实现了翻番 今年国庆节假期,野餐更是助推了出境游风潮据携程网正式发布的申明统计数据,国庆节“小长假”前夕,野餐订货量环比快速增长超10倍,邻近地区野餐商品订货占比近七成。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 野餐我国经济如此火热,到底是甚么原因呢?“禽流感+SNS”媒体传播 禽流感影响下,野餐我国经济无疑获得了良好的生长空间 携程网研究院高级研究员谢晓青在接受今后网本报记者采访时表示:“在禽流感防控常态化的背景下,许多游客对长途出境游的兴趣大增。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">而在出境游的各式各样动作游戏中,满足‘微渡假’特色的野餐受到很多人的欢迎” 卫星城邻近野餐地优美的景色、清新的空气,野餐服务所提供的山间厨房、营火文艺晚会、亲子活动共渡等消闲体验,让那些平日里忙于工作的卫星城白领们,体会到了甚么叫亲近大大自然,让他们疲惫的身体与紧张的心灵都放松了下来。</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/500/w1200h900/20221005/b49a-94cfdbcbe9482b77150ef7aa7578e8b7.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图源:“晚安写作”绘此馆北京青年报) 谢晓青表示,“除了禽流感之外,还有一个很重要且容易令人忽略的因素,这一轮野餐风潮是通过SNS媒体散播开的” 对于火热的野餐风潮,不少消费需求者将其视为一种对大自然的回归,是一种可以将个人感情有效融入的旅行形式。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 晓风(化名)是望京的一枚白领,连轴工作了几个月的她向今后网本报记者表示,在这个国庆节假期一定要让自己好好放松一下为此,她选择了京郊一家可以拎包入住的野餐地,虽然价格上有些超出预算,但她还是决定为此买单 晓风说,野餐最吸引她的地方是满满的“仪式感”——“就好像把家搬到户外,找一处安全又漂亮的地方,暂时在那里拥有一个家。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">自己动手布置,在这个家当中投射自己的品味、情感、格调,获得仪式感和认同感”</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/280/w1125h755/20221005/b11f-dc4c853a1f669443b906de63101512e6.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图源:竹马·伽萨甘主题营地北京青年报) 在美美的帐篷里住,享受着大大自然的美好,可以从大自然中摄取到灵感与体验,会让人内心丰盈,晓风大自然地把这样美好的经历拍照片分享到了朋友圈 事实上,野餐带来的不同体验,让更多久居卫星城的人们愿意走出去,也助推了旅游行业的消费需求升级。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 广州和旅国际旅行社的负责人陈满爱这两年也高度关注精致野餐商品她在接受媒体采访时指出,在广东,精致野餐商品的需求量和快速增长速度超过了普通渡假商品,而且价格差异比较大,客户群体以家庭亲子活动、小型团建为主精致野餐的客户群主要集中在25-45岁。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其中,35岁以上的基本上是亲子活动游客,35岁以下的主要是讲究特色体验、追求高质量旅行的年轻游客被带火的产业链 财富我国金融控股有限公司合伙人、优势资本合伙人郑翔洲在申明场合曾表示,2022年野餐我国经济的消费需求市场容量预计达至350亿。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 如此庞大的消费需求市场体量、极强的爆发力,带来的不仅仅是野餐地的火热,还包括野餐我国经济拉动下商品链和供应链的消费需求升级 企查查统计数据表明,我国现存野餐相关企业达6.87万家近10年来,我国野餐相关企业注册量不断增加。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其中,2020年,我国新增野餐相关企业9989家,环比快速增长149.29%;2021年,我国新增2.22万家,环比快速增长122.38%</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/676/w897h579/20221005/179f-f819fdf2ea777605f6c675e2e1f79291.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图片来源:企查查) 从统计数据上看,野餐相关企业的增速还在不断加快今年上半年,全国新增的野餐相关企业达至1.53万家,而现存野餐装备相关企业3.57万家 根据中研普华日前正式发布的《2022我国野外野餐帐篷消费需求市场体量与行业发展前景》报告,国内某电商网络平台自2022年1月份年来,户外帐篷成交额环比快速增长119%,户外长椅成交额环比快速增长239%。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">其中,大型帐篷、天幕、折叠桌椅等野餐装备都有2倍以上的快速增长 此外,野餐也助推了无人机、咖啡壶、飞盘等相关商品的消费需求快速增长,组合销售的“野餐包”成为不少人的首选“一个‘野餐包’里有帐篷、一桌四椅、天幕、彩灯等,还可以根据客户需求定制。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”江苏一家户外用品生产企业负责人说,许多消费需求者还是野餐“新手”,千元左右的“入门款”最受他们欢迎 同时,受野餐消费需求的助推,在小家电销量整体降温的情况下,与野餐紧密关联的便携式小家电迎来了逆势快速增长今年“五一”前夕,便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量快速增长达2倍。</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/440/w1224h816/20221005/4c54-4ab0711dd5783ea46dc1e5700b940aa9.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图源:竹马·伽萨甘主题营地北京青年报) 我国社会科学院旅游研究中心特约研究员付磊早前在接受媒体采访时曾表示,若按我国有1.5亿人体量的常态野餐人口来保守计算,每人年均野餐花费1000元,消费需求市场体量可达每年1500亿。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">他表示,“ 这个直接消费需求通过上下游产业链拉动相关行业,算上乘数效应,我国的野餐行业产值将达至万亿” 万亿的野餐消费需求市场同样也吸引了资本的介入2021年年来,大热荒野、挪客、ABC Camping、嗨king野奢营地等定位各不相同的营地品牌都拿到了融资,融资体量至少达百万级人民币,挪客甚至拿到了钟鼎资本亿人民币的融资。</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/656/w532h124/20221005/aa86-3d87ad6a944567d06ecfa1fe0e5ce848.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">图片来源:新视界 今后网本报记者了解到,在上述布局的品牌中,大热荒野和嗨king野奢营地的商业模式较为典型大热荒野是一家定位为户外生活形式的品牌公司,其商业模式采取的是景区、酒店及大业主等合作分润,通过合资形式快速体量化和标准化,但其也提出不靠野餐赚钱,野餐只是它的流量入口,今后拓展的野餐场景、娱乐互动、户外鞋服、野餐装备售卖、多种户外运动等业务才是利润核心理念。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 相较而言,嗨king野奢营地的商业模式为“自投营地+品牌营地+产业服务”,即通过自营、合资和品牌加盟的形式实现体量化它定位为微渡假营地,今后将拓展围炉夜话、营火文艺晚会、营地教育、狼人杀等增值服务行业需更迭升级</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 在不少业内人士看来,野餐我国经济虽然火热,但仍处于发展初期,随着大量玩家的涌入,行业也暴露出一些问题,需要不断的更迭升级 同策研究院分析师宋薛梅在接受今后网本报记者采访时表示,“首先是政策监管以及经营的合规性问题,包括土地审批、运营的安全性、消费需求市场监管、行业规范等,缺乏具体的标准。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">比如大部分营地都有过夜野餐,而过夜野餐与民宿酒店相似,属于特种行业,需取得经营许可证,办理‘六证一书一证’,而大多数营地没有拿证” 同时,宋薛梅表示,野餐旅游的群体主要是年轻人,而年轻人对户外运动爱好是短暂的,“比如之前的滑雪、骑行、路冲、飞盘,一阵接一阵,很快关注度就没了。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">每个野餐从业者都在担心,这股旋风还能火多久”</p><img src="//n.sinaimg.cn/spider20221005/308/w1226h682/20221005/664c-a8aeaf7f46d76cb66347b4c6634e7fab.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">(图源:竹马·伽萨甘主题营地北京青年报) 对于野餐我国经济的今后,谢晓青向本报记者表示,作为被禽流感催热的产业,野餐旅行也存在工作日入住率低、缺乏商品和服务标准等痛点 因而,想要长期留住消费需求者,获得更高的复购率,就得让年轻人知道野餐的乐趣在哪里。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">宋薛梅指出,野餐的初衷绝不是消费需求的狂欢,也不是装备党为了被认同而消费需求,只有照片不等于体验,没有内核很快就会被消费需求市场淘汰 她强调称,从大一点的角度看,野餐从业者应该以复兴文旅我国经济为己任,与邻近地区或邻近为出发点的微旅游、微渡假巧妙衔接,找到支撑其长期发展的定位和内涵,但这条路并不容易走。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;"> 各大引流网络平台同样也在做着持续赋能野餐我国经济的动作“目前市面上的野餐商品参差不齐、亟待网络平台去做好商品标准工作” 谢晓青介绍称,今后携程网还将致力于充分利用丰富的“野餐+”碎片化资源,来赋能野餐供应链,扩充营地商品形态,在为消费需求者推荐最值得信赖的野餐商品的同时,助力野餐商家挖掘更多利润快速增长点。</p><img src="//n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20200514/343233024.png" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; 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