乐视TV超级电视遭疯抢：语音+手势+极致体验
点燃近期智能电视领域大战的是一家互联[1]网公司。
5月7日乐视靠什么挣钱，在北京五棵松M空间，乐视网高调发布了一款乐视超级电视，该电视将于6月下旬正式上市，仅乐视商城直营。
作为第一家推出自有品牌电视进军电视领[1]域的互联网企业，乐视网不仅搅动了传统[5]彩电厂商的神经，也引发了资本市场的追[资]捧。 5月8日，乐视网股价为41.11元，[源]总市值171.84亿元。
在乐视超级电视的冲击下，海信电器、T[网]CL集团等传统电视厂商股价纷纷下跌。[w] 虽然低价具有竞争力，但能否盈利仍是一[w]个问号。
售后和物流薄弱
乐视发布了两款产品，一款是针对客厅电[w]视市场的超级电视X60（60英寸），[.]另一款是针对卧室电视市场的人气产品S[1]40（39英寸）。 主力产品X60搭载骁龙S4 Prime 1.7GHz处理器、2G内存、夏普面[1]板、320图形处理器，内置乐视UI系[5]统，覆盖业界最全的影视剧版权库，包括[z]9万集电视剧电视剧和 5,000 多部影片。
在现场，乐视网董事长兼CEO贾跃亭告[.]诉《投资者报》记者，超级电视不仅仅是[v]一台电视，超级电视=超级配置+极致体[i]验的乐视UI系统+大屏乐视商城+中国[p]的最全的影视库+超级云视频平台=完整[1]的大屏生态。
然而，这些还不是最大的亮点。 “价格上的颠覆，便宜是亮点。” 中国联通视像公司负责人张雷对《投资者[1]报》记者这样评价。
语音、手势等功能的加入，让用户更容易[5]找到，但其实并不是什么新功能。 海信传媒网络用户体验设计团队负责人、[资]业内人士张小林对《投资者报》记者表示[源]：“硬件和价格是亮点，其他UI设计没[网]有亮点，功能都是一样的，都是其他电视[w]厂商做的。 当然，乐视自己的内容也增添了不少色彩[w]，“可以搜索自己的视频内容，这是一个[w]整合优势。” 贾跃亭还表示，未来几年，传统电视将被[.]智能电视取代，不再是电视，而是知识家[1]庭、家庭互联网生态的计算中心。在电视[1]行业的变革浪潮中，基于互联网的公司将[5]成为市场领导者。
传统电视被智能电视取代只是时间问题，[z]但互联网企业要拿下智能电视并不容易，[.]比如售后体系。 在会后的专访中，贾跃亭表示，乐视的售[v]后服务是与富士康联手的。 虽然会逐步建立自己的售后体系，但自家[i]的售后服务更多的是做培训用，硬件维修[p]肯定会由富士康来处理。
但疑问依然存在。 “售后和物流都是问题，电视毕竟不是手[1]机，对送货、安装、调试、售后维修都有[1]很高的要求。送货上门、支持、配件、更[5]换、电话如果有问题，乐视网能做到吗？[资]” 张小林解释道。 即使对于互联网营销最成功的小米来说，[源]售后服务也是被人攻击的软肋。
除了售后，用户在哪里转化也是一个问题[网]。 贾跃亭表示，小米手机就是为屌丝而生，[w]也就是说通过非常高的性价比来吸引低端[w]用户。 这就是小米的成功与伟大，真正俘获了用[w]户群体。 但是乐视盒子的理念不一样，是做高端用[.]户。
“在高端用户中，只要是用盒子的，我觉[1]得至少有80%的人会选择乐视。” 贾跃亭说。 今年3月，乐视魔盒C1S发布，在新浪[1]微博上售出5万盒。
销量决定利润
X60产品6999元、S40产品19[5]99元的售价实在是太诱人了。 问题是乐视的利润是多少？
“超视最初的毛利很低，只有通过大量销[z]售降低一定的成本后，才会产生毛利，至[.]于能产生多少毛利，这与销量密切相关。[v]” 贾跃亭告诉记者。
除了硬件，还有乐视的内容收入，即每台[i]电视的价格是“6999+490”或“[p]1999+490”，490元是乐视的[1]内容付费。 此外，广告收入和乐视商店也会有软件下[1]载收入。
“硬件基本上是成本价，内容会赚钱，但[5]具体多少钱不好说。乐视的内容已经通过[资]其他方式赚钱了，所以这些都是额外的。[源]还有其他的方式，比如广告推广。首先增[网]加量然后做其他事情。互联网的运作可以[w]摊薄硬件的成本，赚取利润。 张晓林说，提高销量是当务之急，“如果[w]销量不增加，一切都无从谈起，价格才会[w]这么低。”张晓林强调。
网络营销模式也摊薄了一部分渠道成本。[.] 贾跃亭表示，乐视网是自有品牌电商加上[1]自有品牌产品，自有产品绝不会在任何第[1]三方平台销售。 顶多在那里开个旗舰店。 没必要把5%甚至10%甚至更多的利润[5]都给大电商平台。
值得注意的是广告收入对未来的影响。 像湖南卫视，收视率在1.5%到2%左[z]右，广告收入达到了60到70亿。
“我觉得超级电视，包括我们的盒子，如果能达到百万级别的销量乐视靠什么挣钱，就可以体现出更大的广告价值，因为我们的广告效果和广告效果比电视要好很多，只要超过百万，我们的我认为它会产生一定的广告收入。” 贾跃亭表示，盒子电视可以不盈利，靠广告收入可以过得很好，这是未来的一种可能。（文杰）
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